Dans les années 1980, alors que l’Adidas Stan Smith Mid a commencé à perdre de la pertinence en tant que chaussures de performance de tennis, elles ont commencé à devenir populaires comme chaussure de mode. À un moment donné, Smith s’est habitué à cela. « J’étais à l’US Open au début des années 90 », at-il dit, « et un jeune homme m’a reconnu et m’a dit: » Votre chaussure est vraiment grande dans le capot « . En 2001, sa fille de 14 ans, Austin, lui a dit qu’il était célèbre. « Elle m’a dit que Jaysee m’avait mis dans sa chanson », a déclaré Smith, qui tourne à travers 50 paires dans sa propre collection personnelle. « J’ai dit: » Qui est Jaysee?  » Elle a dit: « Non, c’est Jay Z ».Acheter le magasin virtuel Adidas Stan Smith Mid:  insilicio

Adidas Stan Smith Mid
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Elle ne plaisantait pas. « Lampin ‘dans les Hamptons, l’homme de week-end / The Stan Smith Adidas et le Campus », dit Jay Z dans une chanson sur son album 2001 « The Blueprint ». Smith a également été nommé dans les chansons par A $ AP Rocky, Joe Budden, Rick Ross et Lil Wayne, entre autres.

Comme la chaussure a trouvé une seconde vie comme un élément iconique de la mode, Smith a gagné des frais forfaitaires chaque année jusqu’en 2005, lorsque Dell a pu convaincre les fonctionnaires d’Adidas que Smith méritait davantage – une structure de redevances qui le payait pour chaque chaussure vendue. Ni Dell ni Smith ne révèlent combien Smith gagnait de ces ventes, mais cela ne peut être trop minable compte tenu de la popularité de l’Adidas Stan Smith Mid maintenant.

« Je ne fais pas de l’argent de Michael Jordan », a déclaré Smith, en riant, faisant référence aux plus de 100 millions de dollars, MJ devrait faire chaque année des redevances de Nike. En 2011, les dirigeants d’Adidas ont eu une réunion avec Smith et Dell. Les dirigeants ont déclaré à la paire qu’ils estimaient que le marché était encombré et qu’il fallait nettoyer un peu. À cette fin, ils allaient arrêter de produire Stan Smiths pour 2012 et 2013 stan smith femme pas cher.

« Je n’ai pas aimé cette idée », a déclaré Smith. « Mais ils savaient exactement ce qu’ils faisaient ». Alors que les Stan Smith étaient hors du marché, les gens ne les oubliaient pas. En fait, la chaussure a encore généré beaucoup de buzz, y compris en 2013, lorsque Gisele Bundchen a posé pour la couverture de Vogue Paris portant seulement son Stan Smiths.

Le 14 janvier 2014, un jour où Smith se souvient bien, les chaussures sont retournées sur le marché avec beaucoup de fanfare. Adidas a envoyé des chaussures à des personnes influentes telles que Pharrell Williams et Ellen DeGeneres, en remplacement du visage de Smith avec les étoiles. L’absence avait effectivement rendu le cœur plus difficile.

« La plupart des plans stratégiques échouent à l’exécution », a déclaré Eric Liedtke, responsable des marques mondiales Adidas. « Nous avons ce droit. »

Adidas Stan Smith Mid femme
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Comme les jeunes enfants qui boivent un Arnold Palmer aujourd’hui et se demandent pourquoi un golfeur est sur la canette, les gens n’achètent pas les chaussures à cause de Stan Smith. Mais il ne craint pas que Taylor Swift – qui a été repéré avec les chaussures Adidas Stan Smith Mid en Australie le mois dernier – pourrait ne pas savoir qui il est. Il suffit d’avoir été vêtue de ses chaussures cet été. « Je dis à ma femme que 95 pour cent des gens ne savent pas que je suis une personne réelle », a déclaré Smith, qui dirige un programme de tennis d’élite et une société d’accueil d’entreprise hors de sa base d’accueil à Hilton Head, SC « Ensuite, elle , Bien sûr, dit que le nombre est plus proche de 99 pour cent. « 

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